La geolocalización: oportunidades de marketing para el hotel del futuro

Abstract

Este trabajo expone las tecnologías más recientes de geolocalización y sus principales aplicaciones en el marketing de proximidad para el sector del turismo, especialmente el hotelero. También estudia su impacto en las políticas de las empresas necesarias destinadas al conocimiento del consumidor. Además intenta determinar los retos y oportunidades que la geolocalización proporciona a los profesionales del marketing... Finalmente se expone el caso de la cadena Marriott, como caso de éxito, previendo futuras investigaciones en este campo, tanto en la adopción o rechazo de la tecnología, como en los tipos de mensajes más eficaces para el empresario.