Senderismo como modalidad turística: una oportunidad competitiva para Brasil

Abstract

Este artículo presenta la modalidad de senderismo como un mercado emergente para el desarrollo del turismo en Brasil. Se estudia la demanda turística internacional situándola frente a la oportunidad de desarrollo del turismo de senderismo como fuente de ventaja competitiva y de mejora del flujo turístico al país. Es un análisis exploratorio-descriptivo basado en aspectos de la demanda turística internacional considerándose un análisis longitudinal del periodo comprendido entre los años 2005 y 2015 basado en datos secundarios del Ministerio de Turismo. Por otro lado, se recabó datos primarios desde una comunidad virtual internacional de practicantes de senderismo para verificar la demanda real para esta actividad en Brasil y el número de rutas de senderos que se oferta en esta website. Se concluye que (i) el perfil del consumidor turístico internacional en Brasil es adecuado a la práctica de senderismo; (ii) Brasil ocupa el primer lugar en el pilar de recursos naturales para el turismo, según el Travel & Tourism Competitiveness Index (TTCI) de World Economic Forum. Por lo tanto, congrega condiciones propicias para el fortalecimiento de esta modalidad turística en su oferta internacional; (iii) existe una demanda espontánea y una pre-organización de este mercado realizado por los propios senderistas. Así, la motivación de viaje a Brasil por turismo de naturaleza debe ser mejorada a través de planificación estratégica dirigida a desarrollar el senderismo como actividad de ocio y futura modalidad turística

This paper presents the hiking activity as an emerging market to develop the tourism sector in Brazil. In order to analysis the opportunity to used hiking tourism as a source of competitive advantage and improvement of the country tourism flow the international tourism demand was verified. It provided an exploratory-descriptive and longitudinal analysis (2005 to 2015) on aspects of Brazilian international tourism demand, based on secondary data of Ministry of Tourism. On the other hand, primary data were collect from an international virtual community of hiking practitioners to verify the current demand for this activity in Brazil and the number of trails routes indicated by the website. It was conclude that (i) the profile of the international tourism consumer in Brazil is adequate to the practice of hiking tourism; (ii) Brazil occupies the first place in the pillar of natural resources for tourism, according to Travel & Tourism Competitiveness Index (TTCI) of World Economic Forum. Therefore, it has favorable conditions for the strengthening of this tourism modality and its international offer; (iii) there is a spontaneous demand and a pre-organization of this market carried out by the hikers themselves. Thus, the travel motivation to Brazil for nature tourism should be improve through a strategic planning aimed to develop hiking as a leisure activity and future tourism modality.

Este artigo apresenta a modalidade de caminhada (hiking) como um mercado emergente para o desenvolvimento do turismo no Brasil. A demanda turística internacional é estudada frente à oportunidade de desenvolvimento do turismo de caminhada como fonte de vantagens competitiva e de melhora do fluxo turístico ao país. É uma análise exploratório-descritiva baseada em aspectos da demanda turística internacional considerada através de uma análise longitudinal do período compreendido entre os anos de 2005 a 2015 a partir de dados secundários do Ministério de Turismo. Adicionalmente, se coletou dados primários a partir de uma comunidade virtual internacional de praticantes de hiking para verificar a demanda real desta atividade no Brasil e o número de rotas de caminhadas que se oferta nesta website. Conclui-se que (i) o perfil do consumidor turístico internacional brasileiro é adequado para a prática de caminhada; (ii) o Brasil ocupa o primeiro lugar no pilar de recursos naturais para o turismo, segundo o Travel & Tourism Competitiveness Index (TTCI) do World Economic Forum, portanto, congrega condições propícias para o fortalecimento desta modalidade turística na sua oferta internacional; (iii) existe uma demanda espontânea e uma pré-organização deste mercado realizado pelos próprios praticantes de hiking. Assim, a motivação de viagem ao Brasil por turismo de natureza deve ser melhorada através do planejamento estratégico dirigido ao desenvolvimento da caminhada como atividade de lazer e futura modalidade turística.