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http://hdl.handle.net/10553/71059
| Título: | La respuesta publicitaria medida a través de los cambios en las creencias, actitudes e intenciones de compra | Autores/as: | Martín Santana, Josefa Delia Beerli Palacio, Asunción |
Clasificación UNESCO: | 531105 Marketing (comercialización) | Palabras clave: | Respuesta publicitaria Creencias, actitudes e intenciones de compra Campaña de comunicación Publicidad |
Fecha de publicación: | 2001 | Publicación seriada: | Revista Europea de Direccion y Economia de la Empresa | Resumen: | La presente investigación tiene por objeto explorar en el comportamiento de los individuos hacia la publicidad y conocer sus posibles respuestas después de haber sido expuestos a una campaña de comunicación que ha sido diseñada para dar a conocer a los alumnos de la Licenciatura en Administración y Dirección de Empresas las diferentes especialidades que se ofertan por parte del Departamento de Economía y Dirección de Empresas en el cuarto curso. En este contexto, pretendemos analizar si existen cambios en las creencias, actitudes e intenciones de los sujetos cuando son expuestos a una campaña cuyo objetivo principal es informar sobre el contenido de dichas especialidades, así como las posibles relaciones que puedan existir entre las creencias, actitudes e intenciones de los individuos. | URI: | http://hdl.handle.net/10553/71059 | ISSN: | 1019-6838 | Fuente: | Revista europea de dirección y economía de la empresa [ISSN 1019-6838],v. 10 (2), p. 119-132 | URL: | http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=147388 |
| Colección: | Artículos |
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