La respuesta publicitaria medida a través de los cambios en las creencias, actitudes e intenciones de compra

Abstract

La presente investigación tiene por objeto explorar en el comportamiento de los individuos hacia la publicidad y conocer sus posibles respuestas después de haber sido expuestos a una campaña de comunicación que ha sido diseñada para dar a conocer a los alumnos de la Licenciatura en Administración y Dirección de Empresas las diferentes especialidades que se ofertan por parte del Departamento de Economía y Dirección de Empresas en el cuarto curso. En este contexto, pretendemos analizar si existen cambios en las creencias, actitudes e intenciones de los sujetos cuando son expuestos a una campaña cuyo objetivo principal es informar sobre el contenido de dichas especialidades, así como las posibles relaciones que puedan existir entre las creencias, actitudes e intenciones de los individuos.