La protección medioambiental como elemento relevante en el discurso publicitario: un análisis contrastivo (inglés y español)

Abstract

Esta tesis doctoral versa sobre el discurso publicitario. Concretamente, se centra en los anuncios corporativos en inglés y en español de empresas y organizaciones que se promocionan como respetuosas con el medio ambiente aun cuando los productos y servicios que comercializan son potencialmente contaminantes. El objetivo fundamental de esta tesis doctoral consiste en identificar y describir los recursos lingüísticos de los que se valen estas empresas y organizaciones para convencer al público objetivo a través de su publicidad de que su política es respetuosa con el medio ambiente y determinar en qué se diferencian en ambos idiomas. Para ello, se llevará a cabo un estudio comparativo de una serie de aspectos del discurso publicitario en inglés y español. Asimismo, tendremos en cuenta las características de la publicidad de bienes de consumo, lo que nos servirá para comprobar si el discurso en este tipo de anuncio es el mismo que en el de la publicidad en general. Hemos dividido el trabajo en dos partes: la primera ofrece la contextualización de la publicidad en general y de las energías renovables y su mercado, para llegar a los anuncios de empresas que incluyen el reclamo «verde» en sus anuncios corporativos. La segunda consiste en la descripción del análisis comparativo de los corpus de anuncios originales recopilados y los resultados obtenidos, que mostraremos por medio de tablas con el objeto de que se observen las semejanzas y diferencias con la mayor claridad posible. La hipótesis de partida es el predominio de las diferencias sobre las similitudes entre las VOI y las VOE, teniendo en cuenta que el discurso del anuncio publicitario de bienes de consumo presenta diferencias en cuanto al estilo entre España y el mundo anglosajón (Cruz García, 2001). Para finalizar esta tesis doctoral, exponemos las conclusiones a las que esta investigación nos ha llevado. Asimismo, incluimos una lista de las referencias bibliográficas empleadas en este trabajo y adjuntamos como anexo los anuncios que componen los corpus objeto de nuestro estudio.