De viajeros a influencers: su impacto en la promoción turística de destinos

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado (TFG) está centrado en el papel que juegan los influencers de viajes con el propósito de analizar el impacto que generan en la promoción turística de destinos a través de las redes sociales (RRSS). La figura de los influencers ha surgido como un fenómeno destacado en el ámbito digital, especialmente después de la pandemia de covid-19. Para abordar los objetivos de este TFG se han realizado entrevistas en profundidad a influencers de viajes, y una encuesta destinada a una parte de la población local de Lanzarote. A través de estos métodos de investigación se conoce el punto de vista del influencer, así como los desafíos y beneficios que encuentran, además del efecto que genera esta figura en el usuario de RRSS y en la promoción turística de destinos. A partir de los resultados obtenidos, se concluye que es relevante la integración de influencers de viajes en las campañas promocionales de los destinos turísticos a través de redes sociales como Instagram, ya que demuestra ser una red efectiva para llegar a audiencias globales con el objetivo de aumentar la visibilidad del lugar y atraer visitantes

This research focuses on travel influencers with the purpose of analysing the impact they generate in the promotion of tourism destinations through social networks. In recent years, the influencer’s figure has emerged as a prominent phenomenon in the digital and promotional sphere, especially after the covid-19 pandemic. In order to address the objectives of this project in-depth interviews were conducted with travel influencers and a survey was carried out with a part of the local population of Lanzarote. Through these research methods, the point of view of the influencer is known, as well as the challenges and benefits they encounter and the effect that this figure has on the user of social media and on the promotion of tourism destinations. From the results obtained, it is concluded that the integration of travel influencers in the promotional campaigns of tourist destinations through social networks such as Instagram is relevant, as it proves to be an effective network for reaching global audiences with the aim of increasing the visibility of the place and attracting visitors.