Funcionalismo y traducción publicitaria. Análisis contrastivo entre anuncios publicitarios en alemán y sus versiones traducidas al español.

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado se centra en un análisis contrastivo entre dos anuncios publicitarios originales en alemán y sus respectivas traducciones para el mercado español desde el enfoque funcionalista. A través de dicho análisis se puede observar cómo se cumplen los postulados básicos funcionalistas en las versiones traducidas, en especial los relacionados con el perfil experto de traductor y la competencia traslativa. Además, quedará constancia de la importancia e influencia de la imagen en la toma de decisiones relativas al proceso traslativo de los textos audiovisuales. Por último, se propondrán una serie de variantes fundamentadas en aspectos lingüísticos y culturales que derivarán a su vez en una reflexión sobre el uso y comprensión de la propia lengua.

This Final Degree Project is focused on a comparative study between two original advertisement texts in German and their respective translated versions for the Spanish market from a functionalist approach. Through this study we will be able to see how the basic principles of functionalism are applied in the translated versions, especially those related to the expert profile of the translator and the translational competence. Moreover, the importance and influence of images in decision-making with regard to the translation process will be shown. Lastly, we will propose a series of variants based on linguistic and cultural aspects, which will lead us to a reflection on the usage and comprehension of the mother language.