La región Douro a través de sus postales: una comparativa de las imágenes actuales con las del Portugal salazarista

Abstract

Hay dos elementos fundamentales que recorren y se presentan en el sistema turístico: de un lado, las culturas implicadas y la imagen y, del otro, sus actores protagonistas (los propios turistas y las poblaciones locales). Tal y como señala Santana (1997, p. 59), la cultura y la imagen han sido tenidas en cuenta desde la Antropología, pero no han sido contempladas de forma explícita hasta la década de los noventa en el caso de los estudios turísticos. No obstante, diversas investigaciones realizadas desde los años setenta han mostrado la importancia de la imagen como un elemento central del sistema turístico (Baloglu & McCleary, 1999; Gallarza et al., 2002; Santana, 2015). Como han señalado Pereiro y Fernandes (2018, p. 356), en los años noventa del pasado siglo XX, los imaginarios y la subjetividad van ganando terreno dentro de las ciencias sociales, permitiendo comprender algunas dimensiones de la vida social. En esta misma década, los estudios detallados sobre la construcción y significación de la imagen en el sistema turístico van tomando forma, y se empieza a considerar la imagen como un constructo conceptual complejo y subjetivo, en el cual se entrelazan las emociones y los razonamientos del consumidor con valoraciones que comparan la experiencia y el conocimiento sobre el destino (Baloglu & MacCleary, 1999; Díaz, Rodríguez & Santana, 2010; Santana, 2015).