Líneas de investigación científica en el estudio del comportamiento del donante de sangre desde la perspectiva del marketing social

Abstract

La sangre, pese a ser indispensable en los sistemas sanitarios, continúa siendo un recurso escaso. Puesto que la sangre no puede producirse artificialmente, los donantes constituyen el principal sustento del sistema, por lo que el conocimiento de los factores que determinan su comportamiento de donación, que es dinámico y heterogéneo, es fundamental para los centros de transfusión. El objetivo de este trabajo es realizar un análisis de contenido de la literatura existente sobre el comportamiento del donante de sangre desde la perspectiva del MARK social, que adquiere gran importancia en el contexto de la donación. Empleando la técnica del text mining se pretende identificar las principales líneas de investigación desarrolladas en el marco del comportamiento del donante desde la óptica del marketing social para, posteriormente, proponer posibles líneas de investigación futuras que permitan segir ampliando este campo de conocimiento.