Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10553/70503
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dc.contributor.authorArencibia Nuez, Anaen_US
dc.contributor.authorDomínguez-Falcón, Carmenen_US
dc.date.accessioned2020-02-26T08:00:08Z-
dc.date.available2020-02-26T08:00:08Z-
dc.date.issued2019en_US
dc.identifier.issn1646-9895en_US
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10553/70503-
dc.description.abstractEn este artículo se presenta un estudio sobre el uso que realizan las mujeres universitarias de la red social Instagram, vista como herramienta de marketing y generadora de engagement, y cómo afecta este vínculo (analizado a través de sus tres dimensiones: cognitiva, emocional y comportamental) a su relación con las marcas. Los resultados señalan que el seguimiento de este target en Instagram es alto y el impacto de esta red social en el público objetivo, bien directa o indirectamente, es cada vez mayor. Asimismo, la dimensión cognitiva del engagement, seguida de la dimensión emocional, son las que parecen tener más cabida entre los miembros de la muestra. Sin embargo, mientras que las usuarias no se encuentran motivadas a interactuar directamente con la marca (dimensión comportamental), parece que sí lo están cuando se trata de una publicación que ofrece contenido promocional.en_US
dc.description.abstractThis article presents a study on the use made by undergraduate females of the social network Instagram, seen as a marketing tool and generator of engagement, and how this bond (analyzed through its three dimensions: cognitive, emotional and behavioral) affects their relationship with brands. The results indicate that the brand-following made by our target group on Instagram is high and that the impact that this social network has on those females, either directly or indirectly, is increasing. Likewise, the cognitive dimension of engagement, followed by the emotional dimension, are those that seem to have more place among the sample. However, while users are not motivated to interact directly with the brand (behavioral dimension), it seems that they are when it is a publication that offers promotional content.en_US
dc.languagespaen_US
dc.relation.ispartofRISTI - Revista Iberica de Sistemas e Tecnologias de Informacaoen_US
dc.sourceRISTI - Revista Iberica de Sistemas e Tecnologias de Informacao [ISSN 1646-9895], n. E24, p. 125–139en_US
dc.subject531105 Marketing (comercialización)en_US
dc.subject.otherInstagramen_US
dc.subject.otherMarketingen_US
dc.subject.otherEngagementen_US
dc.subject.otherMujeren_US
dc.subject.otherWomanen_US
dc.titleInstamarketing y género: Un estudio aplicado a la mujer universitariaen_US
dc.title.alternativeIntamarketing and gender: a research applied to undergraduate femalesen_US
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/articleen_US
dc.typeArticleen_US
dc.investigacionCiencias Sociales y Jurídicasen_US
dc.type2Artículoen_US
dc.utils.revisionen_US
dc.identifier.ulpgces
dc.description.sjr0,145
dc.description.sjrqQ4
item.fulltextCon texto completo-
item.grantfulltextopen-
crisitem.author.deptGIR IUCTC: Dirección de Marketing, RSC y empresa familiar-
crisitem.author.deptIU de Ciencias y Tecnologías Cibernéticas-
crisitem.author.deptDepartamento de Economía y Dirección de Empresas-
crisitem.author.orcid0000-0002-4593-8022-
crisitem.author.parentorgIU de Ciencias y Tecnologías Cibernéticas-
crisitem.author.fullNameDomínguez Falcón, María Del Carmen-
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