Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10553/43294
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dc.contributor.authorMartín Santana, Josefa Deliaen_US
dc.contributor.authorReinares-Lara, E.en_US
dc.contributor.authorReinares-Lara, P.en_US
dc.date.accessioned2018-11-21T14:04:01Z-
dc.date.available2018-11-21T14:04:01Z-
dc.date.issued2017en_US
dc.identifier.issn2444-9695en_US
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10553/43294-
dc.description.abstractIn radio advertising, there is a tendency to employ males in the belief that the male voice is more credible and effective. Because of this, advertising practice is encouraging gender discrimination in disregard of objective criteria. This paper analyzes the effects of spokesperson gender and vocal pitch and their interaction, as well as the effect of listener gender on effectiveness in relation to a radio spot for a non-gendered product (blood donation). We conducted a 2 (male---female voices) ×2 (low-high vocal pitches) ×2 (male---female listeners) experimental design via 4 radio programs in which we inserted a radio spot in a commercial block. A sample of 987 Spanish radio listeners was used. Our findings contrast with the existing practice in advertising of preferring male voices, highlighting the need for objective criteria in the selection of voices. In fact, the results shows that vocal pitch has a direct effect which is more significant than gender in terms of unaided recall. Additionally, the results of the interaction effect between spokesperson gender and vocal pitch reinforce the use of female voices, as low-pitched female voices are precisely the ones that generate more favorable attitudes toward the ad and the brand.en_US
dc.description.abstractEn la publicidad radiofónica, existe una tendencia a emplear varones, en la creenciade que la voz masculina es más creíble y eficaz. Debido a ello, la práctica publicitaria animaa la discriminación de género, haciendo caso omiso de los criterios objetivos. Este documentoanaliza los efectos del género y el tono de voz del portavoz y su interacción, así como el efectodel género del oyente en la efectividad, con relación a un anuncio radiofónico de un productocarente de género (la donación de sangre). Utilizamos un dise˜no experimental de 2 (vocesvarón-mujer) x 2 (tonos de voz bajos-altos) x 2 (oyentes varón-mujer) a través de 4 programasde radio en los que insertamos un anuncio radiofónico en un bloque comercial. Se utilizó unamuestra de 987 oyentes radiofónicos espa˜noles. Nuestros hallazgos contrastan con la prácticaexistente en publicidad, de preferir las voces masculinas, subrayando la necesidad de criteriosobjetivos en la selección de voces. De hecho, el resultado refleja que el tono de voz tiene unefecto directo, que es más significativo que el género en términos de recordación espontánea.Además, los resultados del efecto de interacción entre el género del portavoz y el tono de vozrefuerzan la utilización de voces femeninas de tono bajo, ya que éstas son precisamente lasque generan actitudes más favorables hacia el anuncio y la marca.en_US
dc.languageengen_US
dc.publisher2444-9695-
dc.relation.ispartofSpanish Journal of Marketing - ESICen_US
dc.sourceSpanish Journal of Marketing - ESIC[ISSN 2444-9695],v. 21, p. 63-71en_US
dc.subject57 Lingüísticaen_US
dc.subject570510 Sociolingüísticaen_US
dc.subject.otherRadio; Advertising effectivenessen_US
dc.subject.otherAdvertising effectivenessen_US
dc.subject.otherSpokesperson vocal-pitchen_US
dc.subject.otherSpokesperson genderen_US
dc.subject.otherListener genderen_US
dc.subject.otherRadioen_US
dc.subject.otherEficacia publicitariaen_US
dc.subject.otherTono de voz del portavozen_US
dc.subject.otherGénero del portavozen_US
dc.subject.otherGénero del oyenteen_US
dc.titleInfluence of radio spokesperson gender and vocal pitch on advertising effectiveness: The role of listener gender. Influencia del género y el tono de voz del portavoz radiofónico en la eficacia publicitaria: papel del género del oyenteen_US
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/Articlees
dc.typeArticlees
dc.identifier.doi10.1016/j.sjme.2017.02.001
dc.identifier.scopus85044133404
dc.contributor.authorscopusid20434158000
dc.contributor.authorscopusid36165165800
dc.contributor.authorscopusid18635203500
dc.description.lastpage71-
dc.description.firstpage63-
dc.relation.volume21-
dc.investigacionArtes y Humanidadesen_US
dc.type2Artículoen_US
dc.date.coverdateFebrero 2017
dc.identifier.ulpgces
item.fulltextCon texto completo-
item.grantfulltextopen-
crisitem.author.deptIUCTC: Dirección de Marketing, RSC y empresa familiar-
crisitem.author.deptIU de Ciencias y Tecnologías Cibernéticas-
crisitem.author.deptDepartamento de Economía y Dirección de Empresas-
crisitem.author.orcid0000-0002-7078-0271-
crisitem.author.parentorgIU de Ciencias y Tecnologías Cibernéticas-
crisitem.author.fullNameMartín Santana, Josefa Delia-
Appears in Collections:Artículos
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