Identificación de los grupos estratégicos en función de las variables del "Retailing-Mix": aplicación al sector del comercio textil

Abstract

La tesis doctoral denominada "Identificación de los grupos estratégicos en función de las variables del "Retailing-Mix": aplicación al sector del comercio textil", tiene por objetivo realizar un análisis de la competencia existente entre las diferentes empresas minoristas de productos textiles, que operan en el ámbito geográfico delimitado por la isla de Gran Canaria. Para ello, se ha tenido que recurrir a dos campos de conocimiento, el marketing y la dirección estratégica, con el fin de determinar las variables y la metodología más adecuada para identificar los grupos estratégicos, en un sector caracterizado por estar integrado por empresas que realizan funciones propias de los canales de distribución.