La rentabilidad del sector hotelero y la sensibilidad al precio de los turistas en los destinos maduros de sol y playa. El caso de Gran Canaria

Abstract

Los destinos turísticos maduros de sol y playa compiten en desigualdad de condiciones con los destinos emergentes bajo la presión de los turoperadores que marcan la política de precios. El presente trabajo realiza un análisis de la situación actual de Gran Canaria como destino turístico maduro, poniéndose de manifiesto la presión de precios que ejercen los turoperadores sobre el destino, a la vez que se sugiere la importancia de realizar estudios que aporten información sobre la sensibilidad al precio de los turistas al objeto de buscar alternativas para aumentar la baja rentabilidad de los establecimientos hoteleros de los destinos turísticos maduros.

Mature sun and beaches touristic destinations compete in unequal conditions with the emerging destinations under the pressure of the tour operators who set the price policies. The present work does a thorough analysis of the current situation of Gran Canaria as a mature touristic destination, manifesting the pressure of prices exerted by the tour operators on this destination, at the same time it is suggested the importance of researching cases that provide information about tourists’ price sensitivities, in order to seek for alternatives to increase the low profitability of the mature touristic destinations hotels.