Propuesta de un plan de marketing para el fortalecimiento del turismo estético en España

Abstract

El Turismo de Salud es una industria consolidada en muchos países con un alto índice de desarrollo y que tiene un aporte importante a la economía. Además, la competencia y las necesidades o exigencias de los consumidores son cada vez más elevadas y originan diversas modalidades dentro de esta industria, entre ellas se encuentra el Turismo Estético. El objetivo principal del presente trabajo es fortalecer a España como un referente en Turismo Estético. A través de los datos publicados por la “International Society of Aesthetic Plastic Surgery” (ISAPS), se elaboró un plan de marketing para una la marca comercial del Clúster Español de Turismo de Salud “Spaincares”, facilitadora de turismo médico, en el que se analizaron diversas variables que pudieran ayudar a su posicionamiento y al de España dentro del mercado global.

Health Tourism is a consolidated industry in many countries with a high rate of development and which has an important contribution to the economy. Therefore, competition and consumer needs or demands are higher and give rise to various forms within this industry, among them aesthetic tourism. The main objective of this work is to strengthen Spain as a benchmark in Aesthetic Tourism. Using data published by the “International Society of Aesthetic Plastic Surgery” (ISAPS), a marketing plan was developed for a brand of the Spanish Health Tourism Cluster “Spaincares”, a medical tourism facilitator, in which various variables were analyzed that could help its positioning and that of Spain in the global market.