El comportamiento del donante de sangre desde la perspectiva del marketing social: factores determinantes de la predisposición a donar

Abstract

El presente trabajo, que se enmarca en el ámbito del marketing social y más concretamente en el contexto de la donación de sangre, ha tenido como principal objetivo analizar los factores actitudinales que influyen en la predisposición hacia la donación de sangre. A través de una investigación empírica se ha llegado a la conclusión de que la predisposición hacia la donación de sangre está influenciada, positivamente, por la cantidad de información que tiene el donante potencial sobre los requisitos para ser donante, lugares de donación, compensaciones, etc. y por las motivaciones intrínsecas hacia la donación, y negativamente por inhibidores relacionados con el miedo al procedimiento asociado a la extracción de sangre propiamente dicha.

The main objective of this work set in the field of social marketing, and more specifically in the context of blood donation, is to analyse the explanatory factors influencing the predisposition to donate blood. An empirical research work leads to the conclusion that the predisposition to donate blood is influenced positively by the amount of information that the potential donor has about the requirements to be a donor, the place of donation, compensation, etc. and by the motivation to donate. To a lesser extent it is negatively influenced by fear of the procedure of blood extraction.