Influencers y redes sociales: ¿Nuevos aliados para la acción social, o perpetuadores de desigualdades?

Abstract

Este trabajo de fin de grado aborda el papel de los influencers y las redes sociales en la acción social, explorando si actúan como aliados del cambio o refuerzan desigualdades. Para ello, se lleva a cabo una revisión teórica y documental, desde la cuál se integran aportes de la sociología, la comunicación y el Trabajo Social, ofreciendo una visión completa del fenómeno digital y su impacto en las dinámicas sociales actuales. Esto se ha combinado con un análisis de contenido de varios influencers, los cuáles se seleccionaron principalmente, por sus discursos sociales. La elaboración de este trabajo ha tenido la finalidad de entender el potencial transformador o reproductor de estas figuras en el imaginario colectivo, desde una perspectiva crítica y propositiva en el campo del trabajo social.

This thesis addresses the role of influencers and social media in social action, exploring whether they act as allies of change or reinforce inequalities. To do so, a theoretical and documentary review is conducted, integrating contributions from sociology, communication, and social work, offering a comprehensive view of the digital phenomenon and its impact on current social dynamics. This is combined with a content analysis of several influencers, selected primarily for their social discourses. The purpose of this thesis was to understand the transformative or reproductive potential of these figures in the collective imagination, from a critical and proactive perspective in the field of social work.