¿Influyen las emociones anticipadas en los no donantes?

Abstract

El objetivo de este trabajo es profundizar en el estudio del comportamiento del no donante de sangre mediante el análisis conjunto de las variables tradicionales (características sociodemográficas, barreras y motivaciones) sobre la intención de donar, además de una variable novedosa en el ámbito del comportamiento del consumidor: las emociones anticipadas. Para ello, se ha aplicado un análisis de regresión jerárquica por pasos sobre una muestra de 2.383 de no donantes españoles. Los resultados del estudio demuestran la influencia de las variables tradicionales, así como el poder de las emociones anticipadas como variable explicativa, hasta ahora no analizada en la literatura de la donación de sangre. Así mismo, de este estudio se deriva una serie de implicaciones prácticas para los centros de transfusión como responsables de la promoción de la donación