Estudio de la imagen de las Islas Canarias a través de la metodología de análisis de redes

Abstract

Este estudio analiza la imagen que los turistas europeos tienen sobre las Islas Canarias y cada una de sus islas. Se utilizó una entrevista online (CAWI) en 19 países europeos, donde los turistas asociaron las islas con palabras. Dichas asociaciones se clasificaron como factores push. A través de la metodología de Análisis de Redes Sociales (SNA), el estudio trata de detectar los factores que definen las siete Islas Canarias y su marca paraguas. El análisis de redes revela las características estructurales de la red de palabras. Este estudio ayuda a hacer una promoción más adecuada de las Islas Canarias, tanto conjunta como individualmente.

This study analyzes the image that European tourists have about the Canary Islands and each of its islands. An online interview (CAWI) was used in 19 European countries, where tourists associated the islands with words. These associations were classified as push factors. Through the Social Network Analysis methodology (SNA), the study tries to detect the factors that define the seven Canary Islands and their umbrella brand. Network analysis reveals the structural characteristics of the word network. This study helps to make a more adequate promotion of the Canary Islands, both jointly and individually.